回顾2023年度家居行业大事件

2023年还剩最后几天，放眼家居行业，这一年在众多挑战与机遇中度过，价格内卷、多方入局、政策助力、企业转型、消费复苏······纵观全年行业大事，有许多现象值得我们观察与分析，为再战2024总结经验、洞悉发展趋势。

01

政策助力，提振家居消费

国家商务部把2023全年定位为“消费提振年”，围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划。

家居行业方面，7月12日，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，从4大维度、11条政策给予指导。

7月24日，中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，其中特别提出，要提振包括家居在内的大宗消费。

11月，由新华网主办的“2023家居产业高质量发展论坛”在京举办。工业和信息化部消费品工业司副司长李强表示，家居行业要在“三个新”，即新技术的应用、新模式的创造、新赛道的开拓这三个方面下足功夫，把高质量发展的要求贯穿行业发展的全过程各环节，力争成为推进新型工业化，建设制造强国，增进人民福祉，促进品质消费的重要力量。

02

家居焕新，联动企业实惠于民

8月31日，商务部办公厅发布关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知，根据“2023消费提振年”总体安排，商务部于2023年9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，重点包括四大方面：突出“大家居”和场景创新、聚焦绿色智能、适老等领域，发挥家居特色产地优势、强化展会引领带动作用。

据不完全统计，曲美家居、居然之家、红星美凯龙、顾家家居等家居卖场、企业，都推出了丰富多彩的家居焕新专项活动，用举办促销活动的形式让惠于民，同时，不断创新产品、服务和营销模式，提振家居市场消费信心。

03

行业展会全面复苏

3月份，广东三大家具展陆续开幕，展会上人流密集，观者如潮，久违的行业生机重现。

参展商与经销商都对新年寄予了热望。在东莞名家具展上，有知名家具企业报告两天签约过百经销商。众多家具企业推出新产品，要在疫情过后大显身手，挽回失去的时间。

家居展会作为整个家居产业生态的一个有机组成部分，2023年的声势可用如火如荼来形容，其观众一般由经销商、自然客流、装企、设计师、地产商、协会等组成，参与者众，人气火爆。这对家居消费信心的进一步提振、家居消费空间的进一步挖掘将是一个很大的助力。

04

存量时代，大力布局旧改

在欧派经销商会议上，姚良松说：现在行业里有一个空间就是旧房空间，欧派专门成立了旧房改造的办公室，专门去推动这部分业务。现在，基本上整块的“肉”已经没有多少了，要学会在“骨头缝”里面找“肉”吃。所以，未来谁能够学会在“骨头缝”里面找“肉”吃。就依然还能爆出膘肥体壮，如果总是等着吃没“骨头”的、整块的“肉”，可能非常困难。我们这个行业要学会在”沼泽地“里生存，这个行业不是国家一个政策能够刺激起来的，旧房改造是现在唯一一个蓝海，唯一一个机会了。

新房市场增长下行，存量房及二手房用户成为家居行业增长的着力点，以旧换新和局改正在成为拉动家居产业的一股强劲势力。

以装企为例，包括梵客家装、百安居、爱空间、被窝家装等均早已涉猎旧房改造业务。例如，百安居已经推出七天爆改卫生间、六天爆改厨房等单项装修业务；梵客集团专门成立了做局改翻新的品牌“梵客微装”，并将卫生间翻新、厨房翻新、墙面翻新也做成套餐形式。

05

欧派掀起价格战风暴

欧派家居推出的699元全屋定制套餐，再次掀起定制家居市场争夺战，全屋定制行业“价格战”再次打响，紧随其后的索菲亚、尚品宅配、好莱客、卡诺亚、诗尼曼等各家企业纷纷推出低价套餐，抢占市场。

当然，这是头部品牌企业扩大客群的一大机会，交付的透明和即时也倒逼企业进行内部变革，同时，这也是行业竞争进一步加剧的表现，中小企业的生存空间再度被挤压，但行业集中度或将进一步凸显。

06

美凯龙控股权易手2023年1月7日，红星美凯龙发公告称，正筹划公司控股权转让事宜。

6月21日，10.4亿红星美凯龙A股股份已成功过户给厦门建发与联发集团，红星控股丧失红星美凯龙第一大股东地位。此后，红星美凯龙进行了董事会改选，原董事长车建兴转任总经理。

07

居然之家转让10%股份11月17日，北京居然之家投资控股集团有限公司向北京金隅集团转让10%上市公司——居然之家新零售集团股份有限公司股份协议签订。

居然控股同意将所持上市公司居然之家628,728,827股股份（约占上市公司已发行股份的10%）转让给北京金隅集团。转让价格为3.55元/股，转让价款合计为约人民币22亿元。

08

顾家家居引入第一大股东11月9日晚间，顾家家居发布公告称，其控股股东与宁波盈峰睿和投资管理有限公司达成股份转让协议，协议总价款为人民币102 9860 4091.10元。

转让完成后，顾家集团和TB Home Limited仍持有顾家家居股份，股份比例分别为13.01%和5.01%。盈峰睿和投资以持股29.42%成为第一大股东。交易完成后，各方同意总经理继续留任。12月25日，双方签署补充协议，盈峰睿和投资以协议转让的方式受让顾家集团和TB Home共计持有的241,838,695股顾家家居股份，占顾家家居总股本的29.42%，转让价格调整为人民币36.7187元/股，转让总价款调整为人民币88 8000 2490.10元。时隔一个多月，同样的股份，转让价格减少14.186亿元。

09

外贸全年不景气与内销的有扬有抑相比，家具外销全年不景气。

1至2月，家具外销同比剧降10.1%。3月恢复性增长22%。之后，大多数月份维持负增长。1至11月，家具出口同比降低1.7%。

10

家具大省亏损企业增加

浙江省有1158家主营业务收入在2000万元以上的规模家具制造企业，家具业最发达的广东有1740家规上企业。浙江省的数据能反映微观层面的家具业实况。

浙江省1至10月，规模以上家具制造企业营业收入同比上年下降8.7%，亏损企业414家，亏损数量增长18.6%，亏损额增长6.7%。1至10月，浙江35.8%的规上家具企业亏损。

11

控股股东自掏腰包补充流动资金索菲亚两位控股股东通过购买公司发行的股票的方式，向公司注入超过6亿元，用于补充公司流动资金和偿还银行贷款。

永艺家具公司向永艺控股有限公司发行3039.5万股股票，获得1.938亿元资金。控股股东对公司有信心的最好方法是向公司注资。上述两家公司都处在盈利状态，发展之中，资金紧张是公司发展中遇到的普遍问题。

12

多个家居企业IPO受挫

1月6日，诗尼曼家居IPO被终止审核。根据此前诗尼曼披露的招股书，企业自身风险因素增多。受困大宗业务、净利增长乏力或成为诗尼曼冲击IPO的巨大绊脚石。

证监会表示IPO撤回的企业，主要存在控制权稳定性不足、业绩下滑等问题。科凡家居、广东皇派定制家居两家家居企业也已于9月26日、9月30日被中止IPO审核。10月9日，玛格家居和皇派家居宣布IPO被中止。整体来看，今年《10家中止、6家撤单，泛家居企业集体“折戟”上市之路》，不禁想问，家居市场到底怎么了？

2023年，家具业仍然不乏进取者的身影。沉潜绸缪蓄新能，踔厉笃行谱新篇。家居人2023走过的每一步，都将化作未来迈向光荣与梦想的远征步伐。