欧派2023年“成绩单”公布 业绩“跑赢”行业增速

4月24日晚间，家居企业欧派披露2023年年报。继2023年后，欧派再次交出一份亮眼的年度“成绩单”。该报告显示，2023年公司实现营收227.82亿元，同比增长1.35%；归母净利润30.36亿元，同比增长12.92%。全年实现业绩正增长，“跑赢”行业增速。其中，零售大家居与整装大家居两大销售模式表现出强大的增长动力。

一系列成绩的取得，离不开欧派夯实基础、锐意进取的战略布局。2023年欧派家居响应国家政策，全面推进大家居战略，以创新智造，筑造新的生存之道；通过积极布局未来应对市场变化，实现了业务稳步增长，进一步夯实市场领导地位。

抓住政策红利 坚定不移推行大家居战略

2023年是家居行业深入调整与全面复苏的一年。面对房地产市场调整和消费趋势变化，欧派紧抓消费复苏、政策利好给家居行业带来的新机遇，灵活应变，推陈出新。2023年营收增长1.35%，净利润增长12.92%，欧派两项数据均“跑赢”行业增速，在行业整体下行的大背景下，实现了逆势增长。

作为国内领先的高品质家居综合服务商，2023年欧派坚定不移推行大家居战略，通过多品牌策略、渠道拓展和跨品类销售实现了超越地产周期的收入增长。面对家居行业日益激烈的竞争，整家定制成为企业抢夺的风口。欧派积极变革，精准把握消费变化和市场脉动，让高效率、高质量、差异化的产品和服务成为品牌的硬核竞争力。

2023年，国家推出多项促进家居消费的政策，包括支持个性化定制、旧房改造、城中村改造等，为家居行业提供了新的增长机遇。房地产市场的多项宽松政策也有利于家居消费需求的释放。

为此，欧派持续进行着自我蝶变，“多品牌、全渠道、全品类”战略持续精进，抓住政策机遇，如保障性住房建设和旧房改造等，促进了业务的积极发展。

重构商业模式 探索可复制的经营样板

除了战略层面的推动以外，2023年管理层面对市场机遇，敢打敢拼逐新攀高，也是2023年欧派“成绩”表现优异的一个主要原因。在公司战略目标指导下，欧派全面重构了基于大家居商业模式，实现了全品类、全渠道的统一管理，增强了终端竞争优势。特别是在零售大家居经营模式上的持续迭代，探索出可复制的经营样板，为全国经销商提供了模式参考，推动了业绩增长。

为应对消费者对一站式多品类家居产品购买需求的增加，欧派家居推出的零售大家居模式通过整合旗下及合作品牌全品类家居产品（包括橱衣木卫配等），并融入装修和装修管家等增值服务，满足了消费者装修服务与家居产品购买的需求，促进了业务的快速增长。同时，面对整装业务的蓬勃发展，欧派家居推进整装大家居商业模式，通过品牌、流量、管理、产品的同步赋能，有效拓宽了获客来源，加速了整装渠道的布局和营销终端模式建设，促进了业绩增长。这些模式的快速成长均反映出其对市场趋势的精准把握和灵活应对，有效推动了欧派家居在2023年的业务扩张和市场份额提升。

践行企业社会责任 让高质量整家定制行稳致远

2023年，国家出台了从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施推动家居消费向绿色化、智能化、适老化方向发展，促进家居产业升级和消费升级。

作为绿色家居龙头企业，欧派年报中披露的多项数据也进一步体现了企业社会责任。特别是在智能制造领域的布局与实践展示了其对产业升级的深刻理解与高效执行。以物流仓储体系为例，通过精简化、集约化、数字化的物流仓储体系，欧派有效整合了全国的仓库网络和物流路线，减少了物流成本，提升了效率。特别是“中心仓物流一站式服务”和“工厂直配到终端客户”的模式，提高了产品交付的准确性和时效性，提升了顾客满意度。在信息化与智能化的深度融合中，欧派建立起全面的信息化开发队伍，并自主开发了多个核心系统，如营销支持软件MTDS、设计软件CAXA以及物流管理系统TIMS等，构建了支持全三维信息模型的大家居设计、展示和制造平台。此外，通过“数字工厂云”项目，利用云设计、大数据和机器人柔性制造等智能技术，实现了从产品设计到售后的全流程信息化管理，极大提升了生产效率和客户体验。此外，为了提高大规模非标定制生产能力，作为定制橱柜和全屋定制的领军企业，欧派打造了能够处理大规模非标定制订单的智能制造支撑技术平台，涵盖了东、南、西、北、中五大生产基地，实现了全国性生产能力的布局，满足了个性化定制需求的同时，保持了生产效率和产品质量。2024年3月，欧派还揭示了旗下科技品牌海烈鸟，更推出独具特色的欧派自有品牌智能照明产品。

多年来，欧派家居集团以信息化、数字化、智能化为绿色引擎，加快绿色化转型步伐，加大科技创新力度，积极推进企业发展低碳化、制造过程清洁化、资源利用高效化，通过智能化生产为产业转型升级赋能注智，助力企业实现低碳环保的现代化生产目标。

在绿色家居的革新风潮中，欧派持续加大在产品与工艺研发上的投入，不断推进新材料、新工艺的应用，以此强化企业的核心竞争力。欧派高度重视环境、社会及管治（ESG）工作, 贯彻可持续发展理念,积极践行社会责任，将可持续发展理念融入日常经营管理活动当中，为实现“世界卓越家居集团”的目标奠定了坚实的基础。

面对行业的变化，欧派不断探索新模式，找准未来生活方式入口，以智能家居引领行业开辟大家居新航道；同时不断通过业务创新渗透旧改市场，开发多种业务新模式，未来这些模式将会成为欧派抢占家居市场的重要突破口，这也成为多家券商持续看好欧派未来发展的重要原因。