客观看待慕斯“洋老头”是否涉嫌虚假宣传事件。

在前些天冲刺IPO的东莞慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称“慕思股份”），被证监会的连连追问推上了风口浪尖。

10月29日，证监会公开了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，共问询59个问题，其中包括“洋老头”广告是否涉嫌虚假宣传、营收、利润增速双降、收入来源及经销模式极为单一等隐患、经销商举报其涉嫌偷税，与欧派家居关系等问题。

经过多个媒体、自媒体大V的助推，该事件引起广泛传播，并一度将慕思和前些年的达芬奇家具事件扯上关系，今天我们来聊下如何客观看待“洋老头”涉嫌虚假宣传事件。

本文非洗白广告稿，仅为向各位提供另一个视角的看法，不被单向信息所左右。在讲“洋老头”之前，我们先来捋一捋为什么会出现这样的现象。

01

从林法则

向强者学习

从生命诞生之日起，从林法则就一直存在，胜者一方接受膜拜和学习，这是动物本能，在人类世界也同样遵循着这样的原则。

2000多年前的战国时期，赵武灵王上位的时候，赵国国势衰落，就连中山国那样的小国都经常来侵扰，在和大国的战争里，常常吃败仗，什么大将被擒啊，城池被占啊都是家常便饭，赵武灵王一看完蛋了，列祖列宗的家业将要败在我手上了，这可咋办啊？

偏偏赵国的地理位置又很特别，东北边和东胡相接，北边与匈奴为邻，西北和林胡、楼烦为界，也就是说围了大半边的国土都是“坏孩子”，自己再乖再听话都要被挨打，偏偏他们都是游牧为生，骑马射箭的好手，打了就跑，想找回场子都没有机会。

赵武灵王对此非常头痛，怎么破？怎么破？终于有一天他发现这些胡人在服饰上与众不同，穿窄袖短袄，生活起居和狩猎打仗都非常方便，作战时用骑兵、弓箭和中原的兵车、长矛对比起来简直灵活了不知多少倍，可谓是“来如飞鸟，去如绝弦”啊！！！

于是赵武灵王认为用骑射改装军队是强兵的好办法，他也是个行动派，说干就干，赵国军队就按这样的策略进行改制，第二年就去干翻了曾经欺负过赵国的中山国，同时向林胡、东胡等进攻，打得这些国家求和的求和灭国的灭国，成为当时仅次于秦国的军事强国。

后来史学家把这段历史简称为：胡服骑射！

在过了2000多年之后的19世纪初，日本城乡不断发生农民和市民暴动，以江户幕府为中心的幕藩体制发生动摇。一些富农豪商和与幕府有冲突的强藩联合起来，用“尊王攘夷”的口号发动政变，对日本进行改革，历史上称为：明治维新。

带有政治色彩的部分我们不细讲，只聊一下这个维新的Slogan“富国强兵、殖产兴业、文明开化”，具体怎么做呢？

由政府来积极引进西方科学技术，以高征地税等手段进行大规模原始积累，建立了一批以军工、矿山、铁路、航运为重点的国营企业。与此同时，引进缫丝、纺织等近代设备，建立示范工厂，推广先进技术；招聘外国专家，派留学生出国，培养高级科技人才。

翻译一下就是全面学习西方，学习欧美，从政治、文化、教育、军事、司法等多个角度学习，全面西化，让人想起1千年前唐朝时期的日本学生。关于这段明治维新的历史还可以看看好莱坞电影《最后的武士》，里面有很多该时期的日本改革生动的镜头。

到这里，我们能看到不管是中国还是日本的历史都呈现了向强者学习的生存、改革原则，在学习的过程中，他们取了“洋名”、穿着“洋装”、说着“洋话”，他们通过这样的学习确实改变了国家命运。

02

德日精工

不堪过往

如果说胡服骑射和明治维新是政治、军事层的“西化”事件与制造业好像没有关系啊？那么我们来看看与制造业有关的故事，当今社会如果要评制造业前三强，里面可能就有德国和日本。

1880年代的英国人可不会这么看，德国的工业化起步于19世纪30年代，比英国足足晚了差不多70年的时间，当时英国第一次工业革命进入尾声，有了完备的产品品牌和生产线，而德国因为起步晚，很多产业都不成熟，就只能是去模仿和“山寨”英国的产品。

因为这种仿制英国的商品，打上“英国制造”的标签后可以更卖钱，于是欧洲及国际市场上出现了一大批粗制滥造的廉价的“英国商品”，德国也成为了欧洲低端制造和仿冒产品的中心。

英国人直到1885年左右才发现，当地有家著名的刀具品牌谢菲尔德(Sheffield)大幅下降的销售额引起了英国人重视。

英国皇家调查委员会调查发现，在德国索林根城(Solingen)竟然有上百家“山寨”作坊，仿造英国刀具，并打上“谢菲尔德制造”的质量检查印章(der Schriftszug "Sheffield made")，低价出售。由德国工厂模仿生产的产品看起来和谢菲尔德刀具非常相似，但无论是锋利还是坚硬度都不能与之相比。

到1887年，英国议会为了制裁这种违反商业规则的行为，通过了《商标法案》(英语：Merchandise Marks Act，德语：Handelsmarkengesetz)，规定英国本土和殖民地市场从德国进口的产品都须注明“Made in Germany”（“德国制造”），以此将德国产品与英国产品区分开来。

“德国制造”（“Made in Germany”）由此成为一个法律新词，也在某种程度上成了假冒伪劣的代名词，你说惨不惨？

时间又过了70多年的1950年代，日本有许多假冒的小商品、陶瓷制品以及纤维制品等，在出口方面也是受到了国际恶评。当时日本每年都会受到外国的外交途径反馈的“抱怨”，让日本人在国际上都毫无脸面。

曾经负责日本出口振兴事业的藤山爱一郎大臣在1957年访问英国的时候，就被人用“盗用设计”之类的话题质问过。

特别是纤维制品，许多都是发源于英国的设计，日本人肆无忌惮的使用，让英国人大为反感。比如1930年前后，日本人盗用了英国兰开夏郡某生产商的品牌，让英国人损失了巨大财富。此事也成为了GATT35条制裁日本的因素之一，由于日本人盗用猖獗，终于英国、法国等欧洲14国对日本采取了外交措施。

为毛要盗用人家的设计呢？因为设计得好呗。用今天的语境来讲，可能当时的日本产品卖点就是“英国设计”，和现在我们流行的“意大利设计”是不是很像？

不论是日本还是德国，在经由别国或多国批判过后，都痛定思痛，大力发展自有国家的制造业，并且通过各种政策举措让德国和日本的制造业在世界上形成品质名片，今天我们一提到made in 日本、made in 德国大多数潜意识里就会认为质量信得过。

03

Made in china

洋名、洋老头与品质

经过改革开放后，中国老百姓的物质需求从简单的吃饱穿暖升华为吃好、穿好、用好。很多消费品的需求从单纯的耐用到好看、好用、大牌。消费心理和决策思路的变化让作为上游的供应商、品牌商们不得不重新审视自己。

怎么快速的让消费者认为自己更靠谱？从名字开始，从改头换面开始，虽然咱是made in 中国，但看起来我得像是made in 德国、日本那样的。于是名创优品、元气森林、慕思们纷纷站了出来，并且通过此种方式真获得了市场的选择。

是简单的取个洋名，找个洋老头就能把产品卖好吗？显然不是。这些品牌能卖好，底层上来看还是品质不会太差。

名创优品的供应链管理、成本管理、陈列管理等在同样是做性价比小商品的友商里算是非常出众的，元气森林则通过无糖、无脂等卖点在饮料行业杀出血路，慕思呢？床垫品质在全球范围来看也许并不是顶级，但绝对是中流砥柱型品牌。

有人又要说了，不管品质怎么样，误导了消费者就是虚假宣传。请个外国老头上自己的形象广告上就是虚假宣传了吗？显然不是。于是有人扒起了慕思的“黑历史”，说早年间慕思有讲自己源于法国、老头是设计师，甚到品牌的英文名都是这样来的云云。

这些“黑历史”如果真实存在，那确实涉嫌虚假宣传。可是在古今中外的商业史上，特别是创业初期如果都是讲自己真实情况，那么这个世界上的很多商业奇迹就不会产生，因为没有了信息不透明，所有的信息公开之后，商业社会的运行会受到重创。

当然，对于涉嫌虚假宣传的部分，法律怎么判就怎么判，尊重中国司法。

多年前的达芬奇案和今天的慕思的本质区别还是在于品质的描述，达芬奇称自己是100%意大利制造和天然材料，事实上并非全部是意大利制造，售卖时承诺的材料是木材，实为树脂，这才是真正的虚假宣传。

编后语

商务部发言人高峰在2020年8月举行的商务部例行发布会上回应指出，中国是制造业大国，已连续十一年成为全球货物贸易出口第一大国。中国有完整的工业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家，中国的制造业与全球产业链供应链已深度融合。

现在的中国制造已经比当年遇到困境的德国和日本要强大很多了，除了少部分仍然在被“卡脖子”之外，大多数商品来讲，我们的制造品质已位列全球前列水准。

在研发、设计方面，中国社会各届也在进行不同的探索和努力，比如我们关心的创基金、知识宇航家等公益、商业机构们都在自己的能力边界内推动行业发展。

我们试想一下，2004年的慕思们，一如2000多年前的赵武灵王，可能必须“胡服骑射”才能与来自外番的席梦思们竞争。而近20年后的今天，中国制造已重回世界前列之林，所以才会有“国潮”的崛起。

不知道还有没有人记得，当年我们提倡不论白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫。慕思们算不算那个时期的好猫呢？