西安当代设计周，一场“颜值即正义”的破局

迭代创新,早已写在了广州设计周不断进化的DNA里。在2023年的时间节点上,18岁的“舞象之年”,ta又爆发出了新的拐点,将无限可能具象为现实中的又一铿锵落笔,当代设计周的蓝图便水到渠成了。

当代设计周,是广州设计周重磅打造的“城市设计周”系列巡展品牌,亦是广州设计周致力于成为“当代人居生活美学策源地”愿景实现的大型实践行动,秉承以内容为驱动力的新商业模式,以城市为单位,以内容撬动流量,为商业品牌和消费大众创造全新的商业与生活体验。

首站探索的重任,便落在了西安当代设计周的身上,一面是光环的意义,一面是先锋的实验,2024年4月西安的这一场盛事,无疑将成为整个泛设计和泛家居产业共同瞩目的焦点。

#01

引流:

吸引力法则下的当代设计周

当你持续专注,卓越于某一领域的时候,与这个领域相关的人、事、物就会被吸引而来。吸引力法则的表象是吸引和聚力,核心的逻辑却是背后的能量引力,和需求、目标的一致奔赴。

广州设计周与西安原点新城的牵手,将吸引力法则的真谛,诠释得淋漓尽致。如果说寻求突破口成为两者走到一起的目标一致,那么从现状倒推回本质的强烈需求,则是当代设计周骨架和精神都走向丰盈的成功密码。

▲广州设计周×西安原点新城携手打造西安当代设计周

寻求美学内容突破转型,是家居产业的自救。苦流量已久,可谓所有家居卖场及其品牌门店的最大的痛点。前有资本渠道整合抢占消费者的垄断,后有设计师全案设计对高品质消费群体的抢占。如果自身营销模式单一,且没有形成消费体量占领的正向循环,那么很难走出流量缺失导致的运营困境。

另一方面,新消费升级,给家居产业突破转型,提出了更紧迫的时间节点要求。随着90后甚至是00后逐渐掌控生活话语权,家居主体的消费群体早已发生了天翻地覆的变化。无论是性价比路线,还是“品质至上”的消费流派,都转向了“颜值即正义”的视觉和内容主流。

▲中国原点新城

无论从主动消费需求,还是被动抢占市场,都在倒逼泛家居产业寻求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引,必然逃不过内容本质的创造力。当消费者已成为泛美学消费者,美学内容在哪里,消费者也就会跟风而至哪里。

“颜值即正义,内容即价值”,当颜值和内容成为当前流量吸引的担当,如何依托美学内容,盘活整个运营的转盘,去创造流量,带动消费,成为当代设计周这一答案呼之欲出前的棋盘布局。而当广州设计周关键的一子落下,终走向一场双赢的合作局面。

#02

实验:

公园运营法则之家居卖场策源实践

实验性与先锋性,是广州设计周赖以生存的生命线,成就了这一组织或者说最大的泛设计IP。在某种意义上说,广州设计周的再一次迭代,和文创地产运营战略的新实验,促成了当代设计周的诞生,及与西安原点新城的牵手。

消费升级的迭代,同样促成了广州设计周更新策略,探索赋能运营的新实验。即以“颜值即正义,美容即价值”的美学内容去助力业态,甚至是构建业态的能量。当系统与运作体系渐向丰盈的时候,从整体策略规划,到以美学内容运营落实引流,从前端到终端的完备的务实打法,以“内容驱动地产创新策略者”为定义的4.0模式的广州设计周,以“下沉”到点位的细致,将新一轮的实验,指向了文商旅地产业态。

▲广州设计周文商旅地产版块运营体系图

众所周知,基于18年深耕设计产业资源整合运营,广州设计周已积累了海量的国内外设计师资源+泛家居厂商资源,通过联合资深文商旅策划运营团队共同组建“超级策略工作室”,成立广州设计周文商旅事业部,围绕文商旅地产业态开发运营所需的各类资源创建“好好文商旅供应链库”,整合“内容商业消费品牌+内容活动IP”资源入库搭建“内容业态供应链库(即O库)”;优选“业态专项资深设计师+家居建材优质厂商”资源入库搭建“工程建设供应链库(即EPC库)”,依托在库资源以“O+EPC”运营模式,并提炼“公园理念运营法”,为园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方,提供更高效准确、更落地可行的美学内容策展引流、整体策略规划的服务。

公园理念运营法自诞生起,便带有广州设计周独有的赋能价值与可操作性双面型格。“公”即公众参与,去共建内容,它以“公”为资源库和实践落笔,调动IP库里早已积蓄的所有创意人员和创想内容,具有绝对的内容输出实力。“园”则是内容输出要落脚的触点和内容,找到一个适合的项目地,便可通过一系列的共同内容创建,实现在地性的场景互动与游园体验……在文创赋能的指向下,落脚触点面向了园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方,激活产业化动能,辐射城市发展,才是这一运营法的真谛。

目前,通过这一运营法输出,广州设计周携手好好文商旅联合团队,共创“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972园区”、“广州番禺另一个美术馆”等不同维度的“试验田”,或聚焦园区旧改,或着力城市旧改,链接城村共生,已经初见成效。

▲另一个美术馆,广州设计周首个永久分会场,坐落于广州番禺甘棠村。

设计又一周

▲2023年3月29日-5月20日,广州设计周精选展「设计又一周」在另一个美术馆举办。

作为文商旅业态版块之一的家居商城,其更贴近人居生活,于致力于成为“当代人居生活美学策源地”的广州设计周而言,无疑更具大有可为的更新策源可挖掘性。

当传统的家居商城以肉眼可见的速度被泛美学消费时代的“流量”所抛弃,全国的传统家居卖场急需一场场变革。而在内容驱动家居卖场创新升级的先锋性的实验落脚点上,无论是家居卖场自身的强烈愿望,还是西安这座城市的重要性,亦或是辐射中亚地区的国际化链接,都让西安原点新城当之无愧成为首选。

▲2023年3月4日晚,2022广州设计周家宴上,原点新城董事长李继和代表接受广州设计周(西安)美学中心授牌仪式

▲2023年4月21日,2023中意设计营商峰会上举行了中意设计营商计划合作伙伴授牌仪式,米兰国际设计师俱乐部、米兰HOAA国际艺术集团CEO刘波先生与中国原点新城副总裁李恒威先生达成战略合作伙伴

牵手已成,接下来便是解题思路。如何依托于广州设计周在设计赋能产业和资源整合运营上的积淀,将美学内容的活力注入到西安原点新城的发展中。显然广州设计周有着更深刻的整体策略规划,“当代人居生活美学综合城”的定位便可见一斑。未来,西安原点新城可共享广州设计周的泛设计美学产业链资源,以家居卖场为阵地,美学资源与商业形态结合,去共创共建,开展艺术创想,美学策展,文创市集,主题活动等,贯穿起365天的引流活力。然后逐步生长成“住宅公园”的特定主题文旅业态,超越家居卖场的范畴,迭代为与日常息息相关的生活内容和新消费场景,商业价值随之从单一和单调,迅速激活成强流量的吸引。

其意义毋庸置疑,背后是消费逻辑与流量逻辑的巨变,从“因需而逛”升华为更具吸引力的“生活习惯”。内容赋能的力量届时将显而易见,可以最快的切入点,去助力一座家居卖场转身与盘活,牵引一座城的文化商业影响力焕新,这正是广州设计周内容驱动文商旅创新运营的策略意义。

▲2023年5月31日,2024西安当代设计周筹备启动礼在原点新城举办

#03

365+4:

内容生产,在地解题

命题已成,在西安当代设计周的蓝图尘埃落定后,如何拆解为更具象的落笔,成为这一项目开启后的又一项待解难题。幸而,西安当代设计周的诞生基因里,便自带“美学内容”的解题密码,接下来的聚焦,便是将这蓝图的留白处,填充为丰盈的点,线,面。

作为与家居商城合作举办的首个城市当代设计周,西安当代设计周开创性的提出“4+365”的新展贸模式,即依托于原点家居建材生活Mall举办4天“设计+选材”主题的超级大展+365天全年托管运营。四天展期以策展思维组织品牌联展、艺术创作大展、主题内容策展、百余场同期活动集中呈现,构建备受设计产业链上下游专业人群关注的当代人居生活美学业态内容,以此作为内容驱动时代家居产业升级的一次实践和示范。四天展期结束后,由原点家居建材生活Mall提供365天全年常驻展览和品牌托管运营,依托中国原点新城所在的泾河新城区位优势,与中西部地区高端消费者和设计师群体形成持续互动,打造泛家居产业领域领先品牌在中西部地区和中亚地区的总部基地。

/ 1:4天大展,“1+1+N”创想引爆,聚流。

西安当代设计周延续广州设计周4天的展会形态,构建一场美学创意主题的超级大展。以原点新城为落脚点,集结国内顶尖的创想团队,来一场由外至内的大焕新。视觉的夺目与内容的吸引,引爆一座城对这一场盛事的初印象,以传播力去聚合流量,是其中的核心逻辑。这样的目标,将最终具象为“1+1+N”的美学内容输出。

▲西安当代设计周展览空间示意图

1个外立面和广场艺术创作大展,是面向城市投下的首个引爆点。370米长的大尺度格局,与全面开放的昭示,交由一次“在西安创作西安”的史诗级恢宏艺术创作和一场不废材的“原点·大地艺术节”。创作者的豪华阵容也值得期待,由跨界建筑师/非表现性抽象绘画艺术家 赵海涛先生担纲外立面主创艺术家,联合十余位西安籍和在西安的建筑家、艺术家、生活美学家以当代视角展开艺术创作。亦将邀请多位设计师、艺术家以从原点商家中回收的废弃旧家居器物作为素材,展开可持续装置艺术创作。4天的爆发背后,是延续3个月的内容创造,都将凝练于揭幕的一瞬间惊艳。

▲1个外立面艺术创意大展概念方案,仅供参考

1个馆内公区的超级设计大展,将聚焦的动线引向原点新城的内部公区。由宇合光年创始人张耀天,上海立造建筑设计中心创始人李聪,上海宜凡企业发展集团有限公司创始人敖静等牵头,不同城市,不同路径的20+头部年轻新锐设计师,涵盖从材料 美学、空间美学、艺术美学、潮流美学、生活美学的五大美学内容体系,将为此大展贡献他们最精华的创想。一座城,一场展,一个主题,横跨28万㎡展厅,在当代视角,新锐思维下将走向20+不同的艺术表现形式,“超级设计大展”的魅力可想而知!

▲1个超级设计大展设计团队

▲1个超级设计大展“三纵一横”策展空间概念方案,仅供参考

▲1个超级设计大展四个空间装置概念方案,仅供参考

N个家居品牌企业联展,展览方向为“当代人居生活美学业态的设计+选材”,将有超500家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定等领域的品牌企业和代理商联合展出,其中将有一批来自广州设计周精选品牌更是首度亮相西安,发布新产品、新技术、新趋势……汇聚西部乃至全国和中亚地区的投资商、发展商、设计师、供应商、分销商、采购商等专业群体在此营商互动。

▲N个家居品牌联展概念方案,仅供参考

/ 2:365内容深化,流量变留量的可持续。

广州设计周365模式,转译到城市当代设计周,最显性的语境是从“流量模式”走向“留量模式”的转变。4天的展会从不是短暂绽放的花火绚烂,所有美学内容的呈现,被保留,被二次创作,以美学中心,美学客厅,当代设计周等多元形式,延续为365天内容的持续性永不落幕,是365美学中心的定位。

▲广州设计周美学中心运营模式

▲2023年5月31日,在原点新城举办广州设计周(西安)美学中心&奢华居所(西安馆)揭幕仪式

▲滑动查看,奢华居所(西安馆)现场花絮照片

始于颜值,续于流量,终于消费。颜值即正义的真谛,在西安设计周的词典里,是运营为目标的从吸引,到流量,到转化的科学逻辑。流量时代,颜值最大的价值在于视觉冲击的生产力效应,基于一系列由外至内的设计大展的视觉呈现,4天的展会后,将持续生发出“商拍基地”,“研学基地”,“直播基地”等适配于镜头语言与商业价值的二次生命力。

主题秀场的灵感逻辑,则源于“当代人居生活美学策源地”对于人居,美学与内容的本质思考。当一切回归到人的层面,与生活息息相关的每一个时间,空间与关系,最后转化为对不同人生阶段的主题契合。“婚庆主题”,“亲子主题”,“适老主题”是人居场景,亦是创想内容,更是持续不断让原点新城与在地人文产生互动关系的契机。

周周有市集,让文创的力量可持续迸发价值。匠人与匠心,是当代设计周依托于城市盘活的一脉方向,因为它蕴藏着一方土地的时间脉络,与内在的文化共识,带有在地性独特的馨香。市集主题秀是在地文化发掘与重新焕发生机的一面窗口,美学与生活方式以最直白的方式,融入了与消费者日常不间断的关系生成。

▲主题秀场概念方案效果图,仅供参考

▲2024西安当代设计周365天运营规划示意图

/ 3:聚力资源,构建设计为核心的生态圈活力。

纵观18年的发展轴线,设计+,是广州设计周得以诞生,赖以生存,持续升级的王牌。因为设计,一个生态圈被构建,设计师,材料商,家居品牌,及追求生活品质的消费群体,都被囊括进来,成为环环相扣的链条,在彼此互动中驱动运营。因为设计,一个矩阵式的结构成为助力创意的系统,展会、奖项、游学等组成一个闭环运转,让设计师们因需而聚,所有生态圈上的群体融入其中,一面是助力设计新创意的滋养,一面是设计对泛家居的反哺……

▲广州设计周「设计+品牌」运营体系

以此为逻辑,设计驱动的引入,成为西安当代设计周的重头戏,以国际奢居设计奖、GRP中意国际设计金指奖、美好人居时代人物、金住奖-中国居住空间设计年度评选(西安)盛典、金案奖GOLDCASE2024启动盛典、中国设计星.星星年会等,将以奖项,盛典,品牌推介,新锐设计师发掘等方式,在2024西安当代设计周中展开,本质的目标,还是将设计的创造性与消费需求达成一致,以此去吸引,留存住持续的消费。

内容永远是最真诚的必杀技,它的生长,依托“人”,“物”和“场”的链接,而城市当代设计周,正是在为这一生态圈的转动注入源源不竭的活力,成为其持续留存消费的永动力。

▲引进来:2023年7月-10月,将在原点新城每月举办西安当代设计周原点论坛;走出去:2023年8-10月,将在全国多城举办西安当代设计周巡回推广思宴。

#04

2024西安当代设计周:

西安,不一样!

西安当代设计周与广州设计周的关系,从不是照本宣科的复刻,而是积淀与生长的神交。他们可以说是同出一脉,却在聚焦的不同需求下,走向了两个不同的解题思路,因此也更具有“西安,不一样”的特别看点。

广州设计周血统,是西安当代设计周的源头所在,是下沉于城市后的碰撞灵感,对西安在地特色的挖掘,成就了当代设计周独有的个性。两种不同的型格碰撞,未来将以西安当代设计周的一系列运营模式,呈现于众,散发其“西安式”的“当代设计周”运营魅力。

2024西安当代设计周,首先它定位为“西安的设计周”,所呈现的所有内容,皆带有这座城市独有的“风味”;其次,它落脚于西安的原点新城,所有内容的连接触点,都是具象的发生,所以引流和赋能也是一对一的城市着力。当你深度了解完整个西安当代设计周的环环相扣,或许会发现ta一系列活动,皆是围绕这座城市的在地能量,所呈现的冰山之下的独有个性。

▲西安当代设计周主视觉海报

“下沉”的潜台词,其实是生长。当18岁的广州设计周厚积出新的种子,只有撒入更广阔的大地,才能生根发芽,盘生出更繁盛的活力。城市当代设计周的举办,便如同是一粒粒洒向不同大地的种子,突破当下广州设计周周期性的运作局限,让18年孕育出的超级种子,与不同大地的营养再去共创。

2023年,这颗种子首当其冲,洒落于西安这一西北地区的领头羊城市,以原点新城为落脚点,接受时间的孕育,终将与2024年以“365+4”永不落幕的持续美学内容输出,联动150万㎡的商业主体,辐射西安一座城的都市圈,乃至“一带一路”对整个中亚的影响力……以美学内容为催化剂,唤醒西安这座城,乃至更广阔地区的再次生长。首个城市当代设计周,2024年4月西安见!

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