集成灶Top5“大佬”联合发声：行业依然大有可为

“2023年，比疫情那几年更难熬。”

本对疫后新时代抱以极高期待的人们，对2023年却大失所望。

身处其中的集成灶行业亦不例外，结束疫情初期依然逆势上涨的神话，自2022年起步入下行通道。

2023年，面对量额下跌幅度额持续加大、中小企业的加速出清，关乎“集成灶行业不行了”的唱衰之声四起。

面对诸多质疑，前不久，在中国五金制品协会牵头下，火星人、美大、亿田、帅丰、森歌集成灶行业TOP5企业的董事长聚首嵊州，联合发声：“历经20年发展，从高速发展步入平缓修复阶段，是商品经济发展的必然过程，不必过度解读”，为行业打下一剂强心剂。

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集成灶行业真的不行了吗？

“2024年开始，集成灶必将走向衰落。”

这句话，来源于嵊州集成灶行业某品牌的创始人在某自媒体上的观点，引得不少人热议。

与此同时，不少媒体对于集成灶行业未来发展也持有怀疑态度。

为何，众人开始纷纷唱衰集成灶行业呢？

首先，2022年以来集成灶行业大盘确实在回落。

奥维云网数据显示，2022年中国集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%；2023年前三季度，集成灶市场累计零售额185亿元，同比下滑 2.7%，累计零售量204万台,同比下滑 2.5%。

其次，行业大洗牌，中小企业加速出清。

2023年1-8月，集成灶线上在售品牌数量212个，较去年同期减少3个；线下市场在售品牌数量为74个，较去年同期减少14个。

此外，前三季度集成灶四大上市企业营收集体下滑；集成灶相关企业注销、破产资讯偶有发生；不少集成灶企业开始强推集成烹饪中心……

诸如以上种种，让行业内不断有人唱衰——“集成灶行业的黄金时代结束了，正在走向衰落”。

02

TOP5“大佬”对行业未来充满期待

弱者抱怨，强者不言，智者改变。

对于集成灶行业的未来，火星人董事长黄卫斌、亿田董事长孙伟勇、森歌董事长范德忠、帅丰董事长商若云、美大总经理徐建龙联合发声释放信息：集成灶以及由此延伸的集成厨电增长空间依然广阔，市场前景依旧非常乐观。

作为行业观察者，对于集成灶行业我们同样充满无限期待。

首先，所有的行业都具有周期性，没有一个行业能一直野蛮生长。

当行业回归理性，暂时性回落是自然规律。

我们没必要因为暂时性的下滑，而对整个行业失去信心。

其次，存在即合理，集成灶行业从0到 200多亿，是市场的共同选择。

在唱衰集成灶的声音中，关于集成灶结构不合理等相关言论再次被提及。

如此言论将集成灶行业诞生初期面临的问题，再次推向台前。

但，今是昔非，历经20年发展，集成灶行业已经拥有一大批忠实拥趸。

没有一款产品可以满足所有人的需求，我们不能因为当前的暂时性收缩，就否定了集成灶整个品类的独特优势。

“墙倒众人推”、趁机对集成灶落井下石，实则为宣传集成灶替换品类，大可不必。

集成灶行业发展至今，与传统三件套达到“势均力敌”的相持阶段，必然有其走红的原因。

无论是传统三件套，还是集成灶，或者集成烹饪中心，各有优劣，针对的细分市场不同罢了，没必要相互攻击。

再次，“大品牌都不主推集成灶，没有巨头领头，集成灶不可能做大”，时至今日如此言论依然有人提及。

美的、海尔等综合家电品牌，方太、老板、华帝、帅康、万和等专业厨电企业，无一例外蜂拥涌入集成灶。

可以预见，未来，在行业抱团共同推动之下，集成灶行业在不远的未来势必迎来新一轮的增长。

03

集成灶未来空间还有多大？

自2022年至今，集成灶行业大盘持续在负增长区间。

行业本身的周期性，叠加宏观经济影响、房地产红利消退蝴蝶效应等因素，导致目前行业进入红利真空期。

但，长远来看，或许我们还可以对行业抱有极高期待。

那么，面相未来，集成灶行业还有多大空间呢？

其一，从行业渗透率来看，未来随着品类认知进一步提升，集成灶行业仍然潜力无限。

奥维云网（AVC）数据显示，2015年我国集成灶渗透率为2.1%，至2021年这一数据为12.4%，到2022年，渗透率增长至13.64%。

很明显，相较于厨电市场大势，集成灶行业的渗透率仍处于较低水平。

对此，集成灶TOP5企业共同表示：2024年起，5家头部企业将持续加大对品牌以及集成灶产品的广告投放力度，调动一切资源，提升大众对集成灶产品的认知。

可以预见，在专业集成灶品牌，以及美的、海尔、老板、方太等巨头共同推动之下，未来集成灶品类认知势必进一步提升。

其二，从存量市场空间来看，集成灶或将在未来2-3年迎来第一轮以旧换新窗口期。

在唱衰集成灶的言论中，有一条认为：集成灶啃不动存量市场。

得出此推论的原因，我们推测为：对于老旧厨房的用户而言，其“惯性思维”大概率依然会选择分体厨电。

暂且不说这部分消费群体或许也会被集成灶“俘获热心”，持有此言论的人群忽略了另一个重要的事实——集成灶行业自身也迎来了“以旧换新”。

2016年集成灶迎来爆发元年，当年销额60.8亿元，至2019年销额高达162亿元，4年复合增长率34.8%，零售量同期实现210万台，4年复合增长32.1%。

按照家电8~10年使用寿命来推算，2024年~2026年，集成灶行业将迎来第一轮集中报废更新换代期。

其中，2025年集中报废量将达百万台（2017年集成灶销售量百万台，2018年销量174.8万台）。

假如每年有20%的报废集成灶进行换新升级，2025年以旧换新市场规模将达到20亿元（按照1万元/台均价计算），2026年将达到35亿；如果达到50%，2025年以旧换新市场规模或可达到50亿，2026年可达87.5亿。

其三，在集成思维之上，集成灶关联产业大有可为。

当我们在谈论集成灶时，或许不能单纯地谈论集成灶，在集成灶产品逻辑之下衍生的集成洗碗机、集成水槽、集成烹饪中心也属同一产业生态。

根据奥维云网(AVC)预测数据，集成洗碗机2021年至2025年零售量年复合增长率为50%，零售额年复合增长率为47%，2025年销量和销售额将分别达到31万台和32亿元。

与此同时，集成烹饪中心当下也迎来爆发，2023年前三季度集成烹饪中心呈现出快速增长态势，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长13.8%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长36.4%。

此外，在集成逻辑之下，整个厨房生态正在重塑。

对于此，火星人董事长黄卫斌曾表示：如果说集成灶+集成洗碗机，是1+1>2的逻辑，那么厨电系统+厨房系统组合而成的厨房全套解决方案，则是n+n=无穷的逻辑；从集成灶到集成洗碗机，集成厨电到集成厨房全套解决方案，厨房的“集成”行程才刚刚开始。

结语

短期内的震荡，不能代表未来行业发展趋势。

一个行业能从0到200亿，走过20年也绝非偶然。

行业的成功，其内核是产品的成功，而非风口与营销的推动。

对于集成灶行业当下以及未来发展，您如何看待？

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)