聚焦居家环境 解读板材品牌产品思维

产品是企业安身立命的根本，是品牌活力和生命力的见证。板材较低的复购率和几乎每家每户一生都要选购板材装修的重要经历一经碰撞，产品的神奇便由此凸显。各家企业嗅觉敏锐、奇招频出，紧紧跟随国家政策和市场需求，在板材产品的创新性、实用性、先进性上大力钻研，在用料和设计上精心考究，谋求不灭的竞争力，占据市场的一席之地。

政策导向 永恒的健康话题

人居环境的健康，是企业和消费者的永恒追求。

自2019年最初的一波疫情开始，各国人民就将更多的目光放到家居环境的健康和舒适上，这对板材行业提出了更高的要求。之前稍显沉寂的板材界无醛、零醛大战也愈演愈烈。由此，2021年下半年至2022年初，国家适时出台《装饰单板贴面人造板》、人造板甲醛分级新国标等新标准，规范行业发展的同时，让板材企业发布新品底气更盛，消费者选择产品更有依据和范例。

健康家居行业的另一面也体现在对孕妇、孩子和老人的身心健康的关注上。据国家统计局统计，2014年以来，中国60岁及以上人口呈增长趋势，在2021年中国60周岁及以上26736万人人口中，65岁及以上人口为20056万人，较2020年增加992万人，占14.2%，老龄化程度逐年加深；此外，受世纪初前后出现的人口增长不足趋势影响，国家自2013年末和2021年5月先后出台单独二孩政策和三台政策，也将孕妇、孩子的居家健康映入了公众的眼帘。

人居要求和政策引导的双重要求下，一时之间，业内的大小企业快步迈进，高举环保大旗，绿色环保类板材新品层出不穷。

以“甲醛”、“抗菌”、“除霉”等作为关键词的产品纷纷面世，自2021年末至今，大王椰等板材企业先后出击，市面上百花齐放。2021年11月，大王椰发布抗菌除醛板，以“水清直纹”文案宣传，引导消费者发现自在生活本意；今年3月初，智阁家具板重磅上新，新一代智阁抗菌防霉板能够有效持久抗菌，长久呵护防霉；3月下旬，莫干山推出清醛除菌生态板2.0代，致力于让每一个家庭“无醛无菌，尽享洁净呼吸”。

聚焦“儿童、孕婴”等趋势，各品牌充分发挥宣传优势和人文关怀精神，力争为有孕妇、儿童的家庭打造健康放心家。

福庆板材在环保健康领域具有前瞻意识，在去年11月推出了福庆孕婴板，从面、里、色、质、形多个维度出发，严选优材，有效呵护高环保要求人群；去年底，福湘特意召开无醛＆儿童安全级产品新品直面会，重点宣发、详细介绍，专注儿童的安全健康。

板材的绿色、健康、环保实际上是一个老生常谈的话题，但政策和消费者、市场的侧重参与和讨论增加了热度，反过来推动板材品牌加大研发和投入，回馈市场更优质的产品。

市场潮流引导 创新发力

时代发展、日新月异，Z世代的装修需求越来越不能忽视，他们中的很大一部分已成为消费的中坚力量。Z世代集70、80后的冷静和90后的灵活跳脱于一身，不单纯满足于板材的经济适用性，将眼光更多放在产品的设计和色彩上，引领着家装市场的喜好。

据多项平台和民间的色彩、设计喜好度调查显示，不同于以往灰、棕等沉稳色调稳居前列的情况，2021年的色彩、设计调查更大程度上显示出年轻人的喜好倾向。

由中国流行色协会、中国美术学院、天猫等机构和平台发布的多项2021-2022年度色彩流行趋势显示，Z世代在家装消费上显示出极大的欲望和潜力；相较往年，配套产品里，黄色、绿色、橙色和红色系的色彩明显增多，现代简约、轻奢、新中式等经典风格更受欢迎。

春意盎然、生机勃发、希望纷飞。三月，不少品牌线上线下齐发力，捕捉流行信号，应春景发布各类新品。千年舟推出的PET轻颜板有初雪白、雁羽灰、宁静蓝、珊瑚粉、冰极绿等多个花色，款款动人心弦；智阁春季新花色以灰、黑、棕等冷色调为主，极具高雅格调；千山在一年一度的长沙建博会中重磅亮相，携12款全新柜门花色制胜追击。

鹏鸿创造性地将网络流行语和自家2021流行色结合起来，总结出清爽岸芷汀兰、寂色银装等莫兰迪系素色板材，以及沉稳奢华的天山雪岩、法国洋梨色板材。

一些厂家也表示近两年简约、日式、新中式更加受到年轻消费者的青睐。这些不可谓不是向板材企业释放的一种新的家装流行信号。

把握节点 产品整合叠加

近几年，受内需不足等影响，为刺激内需，线上线下各大平台、商场构思、策划各种购物活动节；疫情肆虐、房地产寒冬、俄乌战争、物流受阻等导致经济下行的不确定因素先后叠加，为板材、家居行业的前路笼上一层阴云。

2022年年初，众人还未从过年的喜悦中缓过神来，各个行业企业和家居人就已在摩拳擦掌了。以业内头部企业为代表，索菲亚、欧派、全友、林氏木业等品牌先后推出整家定制套餐，价格在20000-50000元不等，截至目前，无声的套餐战争仍在进行中。

板材企业也不示弱。今年315，兔宝宝、福庆家居等企业聚焦线上线下多渠道，紧握流量、聚势整合板材产品资源，将优质的服务和完美的宣传融于各类产品中，打了一场漂亮的胜仗。

板材作为单一售卖方式的产品，不可能完全照搬定制家居企业套餐模式，但仍可发挥资源聚合能力，将不同类目的产品资源整合、宣发到极致，实现1+1>2的效果。

人一生将近2/3的时间要在家度过，提高个体和家庭的居家舒适度已成为社会和国家的热议话题。3月，住房和城乡建设部等六部门发布关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知，确定先于五个地区试点开展绿色建材下乡活动；近日，财政部表示，今年内不具备扩大房地产税改革试点城市的条件......这些政策不仅仅对于房地产行业是利好，也提振了板材、家居建材人的信心。此外，消费群体的需求不断更新，具有多变、多方位的特点，对板材企业而言既是机会，也是挑战。因此，板材品牌或可从板材下沉市场、开拓新品类目等入手，全方位提升品牌价值。