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    消费降级,2023年高端厨电为何依旧热销?

    消费降级,2023年高端厨电为何依旧热销?

    2024-06-30 编辑:中国整木网 来源:网络 浏览数:6057

    在前不久刚结束的“定力至上”吴晓波年终秀上,吴晓波再提“消费K型分化”。

    在前不久刚结束的“定力至上”吴晓波年终秀上,吴晓波再提“消费K型分化”。

    其实在2022年7月的《新国货在2022年凛冬下的新趋势》分享中,吴晓波就指出:我坚决不认为今天的中国消费市场出现了全面降级的景象,今天出现的景象应该叫消费分级。

    “好的产品、具有品牌赋能的产品,价格越来越高,能够飞跃成本的射程,应该出现在未来新消费的主流市场。同时,极致性价比在中国仍然存在,在未来非常长的时间都将存在。”

    在如此消费大环境之下,2023年的厨电行业尽管承压前行,市场上甚至充斥消费悲观声音。但,事实上,高端厨电产品却依然“热销”。

    01

    K型分化特征显著

    高端厨电持续畅销

    《2023年中国高端家电市场报告》相关数据显示,2023年1-9月,全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势,其中,消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。

    全球市场表现颓靡的背景下,中国家电市场却逆势中守住了增长线。

    海关总署的数据显示,2023年1—11月中国家电出口额达到804.7亿美元,同比增长2.8%;出口量方面,2023年1—11月中国累计出口家电338717万台,同比增长9.6%。

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    增长背后,高端家电是核心拉动力量之一。

    数据显示,2023年1-10月,在九大家电及消费电子品类900美元以上市场(全球不包括北美市场)中,中国市场贡献占比为26.5%,海外市场贡献占比为26.3%。当前,我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外,在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。

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    聚焦到厨电领域,高端市场同样表现亮眼。

    奥维云网数据显示,2023年1-9月,集成灶价格结构呈现“高端低端两级增长,腰部段下滑”。其中,4000元以下占比25%,结构增长2.5%,14000元以上占比29.6%,结构增长4.6%。

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    尽管洗碗机品类2023年有价格下降趋势,但高端段的占比依然有所提升,尤其是线下渠道。8000-9000元、9000-10000元、10000元以上三个价位段连续两年零售额结构提升。

    燃热线下渠道的高端产品占比,从2020M1-9的33.2%提升至2023M1-9的43.2%。油烟机2023M1-9,高端份额保持双线增长,其中,超薄低吸增长幅度最大,线上销额提升69.8%,线下销额大增183.6%。

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    02

    厨电高端化的四条路径

    “消费者更注重享受生活带来的幸福感,更重视家庭、善待个人,并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守,但消费者更愿意在好产品上产生消费,这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监表示。

    我们可以明显感知到,当下中国消费者的生活观、消费观已经重大改变。

    这一点,吴晓波年终秀上也有所提及:新中产愿意为提升幸福感买单的,从69%提升到81%;愿意为体验新生活方式买单的,从47%提升到72%;愿意为满足好奇心买单的,从21%提升到了34%。

    “精品消费思维”之下,厨电高端化升级趋势应运而生,并呈现四大趋势:家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学。

    家居一体化主要指跳出单品思维,站在整个空间场景角度构建厨房生态。比如,方太今年发布的首款平嵌式高端冰箱,以纯平嵌入和两侧隐隙的破界之道,与橱柜一起构成纯平厨房立面;各大品牌多年来力推的套系化,实现厨房空间环境的空间外在的一体化、内在的系统化;集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心等为代表的厨电集成化,在同一母体下集成更多功能模块。

    精致悦己,则更多体现在厨小电产品。例如,针对1.25亿独居成年人,小熊电器洞察到,“一人食”对他们来说不再是简单填饱肚子,注重悦己消费、热衷追求精致生活的他们认为既要吃饱也要吃好。据此,小熊电器发力布局“一人食”场景,推出迷你电饭煲、电炖锅等小家电产品。

    跨品类融合,实现智能便捷生活,是数字时代产品升级的必然。2023年厨电行业智能化趋势愈演愈烈,其中最具代表性的莫过于老板电器。去年发布发布全新数字厨电品牌ROKI,并推出首套数字厨电新品命名“创造者i1”;今年其将数字厨电战略逐步覆盖全品类产品。

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    关于产品美学,应该无需我们多言。毕竟,在当下这个颜值经济时代,产品外观是打动年轻人的第一道关卡。在此背景下,卡萨帝带来独具超前设计意识形态的原石系列冰箱,SMEG带来与意大利的建筑师合作设计的复古小家电,以及由华帝、火星人、森歌、林内、奥田等为代表的厨电企业掀起厨电白色风潮。

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    K型消费时代,厨电行业呈现一边提价冲高、一边回归大众的现象。当然,厨电企业在提价冲高的同时,切莫忘记当下消费者追求的是“理性精致”。如何紧扣目标消费群体的真实需求做有价值的产品创新,依然是企业的核心命题。

    (文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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