顾家整家定制打响2024年第一枪！698掀起全民普惠风暴

随着《关于促进家居消费若干措施的通知》的发布，国家对于家居行业的支持和关注达到了新的高度。这一政策不仅为行业提供了明确的发展方向，也为消费者带来了实实在在的利好。

在这一背景下，作为国内家居行业龙头企业的顾家家居，紧跟时代步伐推出“惠民焕新工程”活动，并于3月26日隆重召开了全国线上启动大会，发布了698元/㎡衣柜和698元/m橱柜产品惊喜优惠，助力消费者实现家居消费的升级与焕新。这一举措不仅是对国家消费政策的深度响应，更是对广大消费者的真诚回馈，从而引发了市场的热烈反响和行业的高度关注。

01

坚持环保初心

夯实定制产品实力

近年来，定制家居行业在房地产政策、疫情及市场多变等因素的交织影响下，已步入白热化竞争阶段，开启了一个充满变革与挑战的新纪元。面对激烈的市场竞争和行业洗牌升级的局面，每个企业都要形成自身的差异化战略，才能占有一席之地。那么顾家家居是如何深化“内功”应对行业“内卷”？又是如何以差异化打开增长新路径的呢？

以环保健康为立足点和核心支柱，是顾家家居整家定制稳扎稳打走好每一步的关键之一。

顾家整家定制自2016年成立以来，一直将健康环保理念放在首位，始终坚持将环保健康的定制产品带入千万家庭作为使命，提出更适合孕婴家庭的理念。

据悉，其柜类产品核心环保7号板材已达到国家ENF*级环保标准，且该环保板材在2023年11月经上海市质量监督检验技术研究院检测，受检的定制产品的基础性能、工艺性能和环保性能等8项指标的检测结果均达到测评标准要求，并且多项性能指标优于标准要求，最终获选“沸腾质量奖”，为用户打造真正环保的家居整体空间。

顾家家居环保7号定制衣柜能获此殊荣，正是顾家家居对产品生产的高质量要求，对环保健康的理念的不懈追求。

02

10亿定制规模

保持高增长态势

在当下快节奏的生活节奏中，越来越多的人舍弃“轻包”和“半包”的传统模式，转而追求更为便捷的一站式“全屋整装”。

顾家家居经过40多年的发展，从最初的沙发品类，已经扩充到自研自产自销的多品类——沙发、床、床垫、衣柜、橱柜、护墙、木门等。数据显示，2022年顾家家居研发支出达3.01亿元，投入体量领先其他软体企业。2018-2022年CAGR为21.8%，顾家家居通过高研发持续投入，为品类升级扩张提供有力支撑，塑造高品质竞争优势。

此外，顾家家居自2023年以来，一直坚持贯彻“一体化整家”战略，以用户为中心，积极探索符合用户生活需求的的生活方式，并通过家居产品与使用场景的不断迭代与升级，解决用户需求痛点，从供给端为用户打造省心省力的一站式整家购物体验，持续为美好人居赋能。

展望未来，顾家整家定制提出更高经营目标。为取得稳定性增长，顾家整家定制将聚焦核心矛盾，从五个维度推进定制革新，分别是：强产品、升店态、提效益、扩渠道、精赋能。种种举措的推进和深入实施，都展示了顾家家居坚定发展整家定制的战略定力和决心。

03

用价值战抵抗价格战

698吹响市场进攻号角

在当前消费升级的大背景下，消费者对家居产品的需求也在不断变化。本次活动推出了高品质感、高性价比的698元/㎡的衣柜和698元/m橱柜产品，以其卓越的品质、功能性和个性化，吸引了市场的广泛关注。

不同于有些品牌打着响应国家号召的旗号，用低价又低质的产品在市场抢单，顾家家居本次活动推出的产品，具有三大优势：

（1）更环保：衣柜产品采用的是Enf级环保板材，对标市场其他同等价位产品，环保等级更高；

（2）更高品质：衣橱柜板材厚度选用18mm，背板厚度选用9mm，展现了顾家家居对于高品质的追求。

（3）更多花色：衣柜5花色、橱柜3花色，背板20+花色，时尚花色随心选择。

由此可见，顾家家居此次活动不能单纯理解为新一轮价格战的来袭，而是品质之上通过企业内部提效降本，实打实的让利消费者。

04

企业担当让利于民

共圆百姓“安居梦”

家居消费囊括多个领域，既是生活的必需品，也是提升生活品质的改善型消费品，市场空间巨大，市场潜力无穷。对于行业的未来，专家们普遍认为，通过政府号召和企业让利，可以有效降低消费者的焕新成本，点燃消费者的焕新热情，从而进一步激发市场活力。

作为家居行业的领军企业，顾家家居一直肩负着推动行业发展的社会责任与使命。本次顾家家居惠民焕新工程的启动，不仅是积极响应国家政策，进一步推动家居消费升级，同时也是其对家居行业现状的深刻反思与积极应对。

随着消费者生活水平的提高和审美观念的变化，家居市场正逐渐从单一的产品竞争转向品牌、服务、体验等多维度竞争。基于这样的认识，顾家家居以中国制造的强大实力为支撑，以优质的产品、极具吸引力和竞争力的价格，实打实让利消费者，提振消费品市场信心。

此外，顾家家居一直坚持正道经营，支持经销商发展，厂商一体，保障经销商盈利。通过完善赋能体系等种种举措，让经销商看到总部的投入和发展的决心，进一步提振经销商对整家定制的发展信心，促使他们投入布局，加速一体化整家业务的全渠道铺开。

顾家家居此次推出的“惠民焕新工程”活动及夺冠系列产品，无疑为家居行业注入了新的活力和动力。它不仅展示了企业的品牌实力和社会责任感，更有助于推动家居消费的升级，激发消费者对家居消费的热情。我们期待有更多企业能够像顾家家居一样，积极响应国家政策，关注消费者需求，共同推动家居行业的健康发展。

ENF*经中北国检（北京）检测科技有限公司检测，环保7号|孕婴板的甲醛释放量（1m³气候箱法）≤0.025mg/m³，符合国家标准GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》中ENF级的标准要求。