（深度）实木多层板内卷与汪峰的第五段恋情：为何内卷会走到失控的地步？

2024年伊始，欧派、索菲亚等头部定制企业推出1099的实木多层板后，剩余的七家定制家居上市公司几乎悉数跟进，其他中小定制企业也纷纷跟进，内卷不断升级，直至失控。

不仅让人想起了2021年的无醛添加板大战，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。

520当天，53岁的歌手汪峰喜提热搜，公布于网红森林北的恋情，这是他与国际章离婚后进入的第五段恋情。在恋情与婚姻的“内卷”上，汪峰也超过绝大部分的普通男士，普通男人只有羡慕的份儿。

为何中国定制家居从无醛添加到实木多层板，会走上同样内卷失控的地步？为何汪峰有招五个美女喜欢的体质？这要从达尔文说起。

达尔文的《物种起源》家喻户晓，金句就是“物竞天择，适者生存”，但达尔文的进化论有致命的BUG，他解释不了为何雄孔雀进化出了远远大于实际生存需求，甚至是对生存构成严重威胁的长而漂亮的大尾巴，这不是“不适者生存”吗？他也解释不了鹿角大到了成为生存累赘的现象与野猪獠牙长到了会刺破自己脑袋的现象。

直到出现了“费舍尔性选择失控机制”（Fisherian Runaway）。这个机制由遗传生物学一代宗师罗纳德·费舍尔（Ronald Fisher）在20世纪初提出。

通俗地讲，就是雄孔雀通过自己的长而漂亮的尾巴来吸引雌孔雀，这是一种雄孔雀在性选择下发出的对雌孔雀的“信号”机制。但在性选择失控机制下，初期由“信号”机制引起的炫耀性特征会通过一种正反馈过程发展到失控的地步。

这就是成为生存累赘的大尾巴、大鹿角、长獠牙存在的真实原因。

在人类社会中，这种性选择失控机制，由于人类医美科技与狠活的存在，假胸、假屁股泛滥成灾，几乎到失控的地步。

汪峰为何能招五个美女喜欢，今天进入第五段恋情，就是他有极高音乐天分的“孔雀大尾巴”，你也会明白，为何86岁书法家范增官宣四婚，找了36岁的娇妻，整整大了女方50岁。

对应到商业上，这种失控机制同样存在。

按说，定制家居不该是卖艺术、卖设计、卖空间规划、卖美好生活提案的吗？为何现在所有的定制家居企业都盯上了板材，死磕板材呢？做个类比，这不是与汽车企业只卖钢板材料一样的滑稽可笑吗？！

存在就是合理的。

因为“板材”就是消费者最容易感知和看到的“孔雀的大尾巴”，是消费者最容易识别的“信号”（家具主要由板材构成），这种信号机制，在存量时代的激烈竞争下，形成了正反馈过程（其他企业如果不跟进，本来就没多少市场蛋糕了，势必会继续损失顾客、损失市场份额，业绩继续下滑，这是所有企业都不愿意看到的），从而发展到行业所有企业都“卷上加卷”的失控地步。

这种行业内卷的失控能否解决呢？当然能。

大家还记得家电空调大战“内卷”的2012年，美的空调提出“一晚一度电”吗？后来为何这个广告语不用了，一是消费者能自己检测出来到底是不是一晚一度电；二是格力董明珠站出来强烈炮轰美的虚假宣传，其他同行也纷纷质疑美的，美的遂偃旗息鼓（一晚一度电是在实验室理想状况下能达到的）。

今年2月份发生的南京居民楼架空层电动车起火，至15人遇难。我发现我自己居住的小区和周边的小区，电动车都已经严禁放在架空层了。这是通过遭遇消费者重大安全事故，国家用行政命令来解决问题。

对于目前实木多层板，消费者能自己检测来发现厂家的宣传是否真实，能进行舆论监督吗？有同行能站出来炮轰实木多层板的不好的地方吗？国家能通过行政命令来调控市场吗？

这些问题，笔者我不给答案，留给行业人士思考。